返回065【攻破市場】  重生野性時代首頁

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    事實上,雖然《千紙鶴》歌曲已經在津門投放,但罐頭產品卻還沒法賣過來。

    一是營銷團隊規模較小,人手暫時不夠;二是當地經銷商在觀望,缺乏對外地陌生品牌的信賴。

    除了西康和鄂省,其他地區皆如此。

    就拿京城來說,宋其志親自帶隊趕過去,喜豐罐頭的名號也因歌曲而擴散開來。但經銷商就是不買賬,先貨後款都不願意,嫌罐頭產品太占倉庫,也不認為喜豐罐頭能賣得有多好。

    宋其志那個着急啊,只能帶着樣品一家家商場跑。幾乎所有的大商場都把他拒之門外,免費送給商場試賣都不要,因為每個貨架早就定好了商品內容。

    破賓館裏,宋其志盯着罐頭樣品發愁,問道:「怎麼辦?」

    幾個手下面面相覷,什麼辦法他們都試過了,可惜連貨都鋪不出去啊。

    現在還有足足兩車皮的罐頭,寄放在京城火車站附近的倉庫里,每滯銷一天,就得多交一天的倉庫租金。

    一個營銷人員說:「小宋廠長這回怕是看走眼了,他的法子沒用。」

    另一個說:「怎麼沒用?聽說『千紙鶴』系列在西康和鄂省都賣得很好,肯定是咱們的營銷方式有問題。」

    「能有什麼問題?該跑的都跑了,就差沒有上街叫賣了。」先前那人說。

    又有一人道:「其實吧,喜豐的名氣已經打開了,很多京城人都知道咱們的罐頭。」

    「那是因為歌曲受歡迎。」

    「問題沒用啊,歌唱得好,但罐頭賣不出去!」

    「我覺得吧,京城這邊的人太傲了,看不起咱們小地方的牌子。」

    「就是,那些經銷商都狗眼看人低,商場也是,免費送給他們試賣都不樂意。」

    「……」


    眾人莫衷一是,宋其志也毫無辦法,只能一根接一根的抽煙。

    ……

    遠在盛海,張國棟碰到同樣的情況,他足足跑了半個月,也沒能把盛海的罐頭市場給攻破。

    「張總,這樣不行啊,盛海的倉庫租金好貴!」手下說道。

    張國棟思慮良久,攤開盛海市的地圖,拍板道:「小林,我馬上寫一份調查問卷,你拿去印1000份。等調查問卷印好了,每人都上街做問卷調查,一個人負責一個區域。還有,要重點在商場、學校、機關單位、娛樂場所的門口蹲點調查,先把具體情況給摸清楚!」

    張國棟迅速制定工作計劃,當天下午就開始分批行動。

    晚上,張國棟抽着煙匯總情況,調查顯示:

    知道喜豐品牌的受訪者,占調查總人數的52%,這是個非常恐怖的數據。要知道,一個月前喜豐罐頭還在盛海默默無聞,而現在隨便跑去調查問卷,居然有超過一半的受訪者都知道喜豐。

    原因很簡單,歌曲太受歡迎了,並且隨着頻繁點歌和盜版磁帶迅速流行。

    《千紙鶴》,可是明年的十大中文金曲,其同名專輯甚至一度在兩岸三地碾壓四大天王!

    而宋維揚特地在歌曲當中,增加了男女主角的兩段對白。

    第一次,男主角說:「你也喜歡吃喜豐罐頭啊。」女主角回答:「我喜歡喜豐千紙鶴。」

    第二次,男主角說:「傳說每天折一隻千紙鶴,堅持一千天,就能讓心愛的人獲得幸福。」

    在《千紙鶴》歌曲給聽眾洗腦的時候,喜豐罐頭也在給聽眾洗腦,不知不覺就記住了這個品牌。

    但為什麼就沒有經銷商和商場青睞呢?

    張國棟再次仔細分析:

    在知道喜豐罐頭的受訪者當中,女性佔了76%,歌曲聽眾佔了94%,小說讀者佔了5.3%。10歲到15歲的佔了12%,15歲到20歲的佔了36%,20歲到25歲的佔了33%。學生,佔了71.6%!

    學校!

    張國棟終於找到了解決問題



  

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